Religión Confidencial

Benetton no sabe cómo provocar y lo hace mal

United Color of Benetton vuelve a la carga. Después de varios años de recato y prudencia el grupo italiano de moda, famoso por sus osadas e incómodas campañas de publicidad del pasado, apuesta de nuevo por el descaro. La prueba es su nueva campaña, de la que esta mañana se ha visto un aperitivo en el Puente de Sant'Angelo en Roma, a pocos metros del Vaticano, donde ha sido desplegado un enorme fotomontaje que muestra al Papa Benedicto XVI y al imán egipcio Ahmed Mohamed el-Tayeb besándose en la boca. La nueva campaña políticamente incorrecta de Benetton lleva como título 'Unhate: contra el odio' y pretende ser una invitación "a los líderes y habitantes del mundo a combatir la cultura del odio", según se lee en un comunicado del grupo. En esta campaña aparecen otros personajes besandose como Obama y Hu Jintao o Sarkozy y Angela Merckel entre otros. Oportunistas que quieren sacar beneficios publicitarios con imágenes que escandalizan pero, sobre todo, faltan al respeto a los ciudadanos. A lo mejor el precedente de La Noria, con la baja de los anunciantes, podría aplicarse a este caso, por el sistema de que los ciudadanos no compren los productos de esa marca.

Zenón de Elea

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